La ciudad prepara una agenda turística que la llevará a mercados de América Latina y Estados Unidos, mientras fortalece una estrategia para que propios y visitantes descubran la riqueza de sus experiencias.
Santa Marta quiere que el mundo la conozca más allá de sus paisajes de postal. Para ello, el Instituto Distrital de Turismo (Indetur) prepara una nueva agenda de promoción nacional e internacional que busca acercar la ciudad a nuevos viajeros, operadores y mercados estratégicos durante el segundo semestre de 2026.
José Domingo Dávila, secretario de Indetur, explicó que la estrategia contempla acciones comerciales y de promoción en Panamá, Argentina, Chile y Estados Unidos, con encuentros que permitirán establecer conexiones con agencias de viajes, operadores y empresarios de la industria turística.
Uno de los principales escenarios será WTM Travel Exchange, en Miami Beach, a finales de octubre, donde Santa Marta llegará de la mano de Colombia para presentar sus atractivos y buscar nuevas oportunidades en el mercado estadounidense.
“Vamos a seguir abriendo mercados. Tenemos una asistencia en Miami a finales de octubre, donde estaremos trabajando con Colombia y llevando a Santa Marta para abrir mercado en Estados Unidos”, señaló Dávila.
La mirada también está puesta en Europa. Indetur trabaja desde ya en la preparación de la participación de Santa Marta en FITUR, en Madrid, en enero de 2027, una de las grandes vitrinas internacionales del turismo, donde la ciudad tendrá la oportunidad de mostrar su identidad, su naturaleza y la diversidad de experiencias que ofrece.
Pero la promoción no ocurre solamente fuera de las fronteras. En casa también hay mucho por descubrir.
Recorrer para volver a mirar
Con “Recorriendo Santa Marta”, Indetur puso en marcha una iniciativa que invita a descubrir la ciudad con otros ojos. La propuesta busca que los visitantes conozcan nuevas experiencias, pero también que los samarios vuelvan a encontrarse con lugares que muchas veces tienen cerca y aún no conocen.
Los recorridos han incluido el corredor de Bonda, experiencias frente al mar como Playa Calderón, recorridos en taxi marino por la bahía, restaurantes y diferentes propuestas de la oferta local. También se han realizado actividades en Minca, uno de los territorios que mejor representa la conexión de Santa Marta con la naturaleza.
La intención es sencilla, pero profunda: mostrar que Santa Marta no termina en sus playas más conocidas. Hay montañas, ríos, gastronomía, cultura, aventura, comunidades, emprendimientos y paisajes que cuentan otras historias de la ciudad.
“Queremos mostrarle no solo a los visitantes, sino también a los samarios, todos los planes que hay para hacer en la ciudad”, afirmó Dávila.
La apuesta de Indetur combina así dos caminos: salir al mundo para conquistar nuevos viajeros y mirar hacia adentro para reconocer todo aquello que hace especial a Santa Marta. Una estrategia que busca fortalecer el turismo, dinamizar la economía y hacer que cada visitante encuentre razones para quedarse un poco más y, sobre todo, para querer regresar.
